Google Adsense官方发布公告称：到今年年底，谷歌将把AdSense从第二价格改为最高价（第一价格）拍卖。
AdSense 即将改用最高出价竞价机制
为了持续简化 AdSense，我们会在未来几个月内将 AdSense（AdSense 内容广告、AdSense 视频广告以及 AdSense 游戏广告）竞价机制从次高出价改为最高出价。这一变化可让买方更轻松地购买您在 AdSense 上出售的广告空间。您无需采取任何行动，而且您的收入应该也不会受到影响。我们现在发布此公告，是为了帮助广告客户合作伙伴做好准确，迎接 AdSense 竞价机制运作方式即将发生的变化。
对发布商和广告客户的好处
我们跨 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 简化了竞价模式，让自己的流程与展示广告生态系统中其他广告销售平台保持一致。我们相信，这能让广告客户更安心地在数字广告环境中支出，而随着支出信心的增强，发布商也能因此受益。
为此次变化做好准备
我们预计在今年晚些时候完成向最高出价竞价机制的过渡。您无需采取任何行动，这些更改会自动应用。
如需了解详情和后续更新，请查看我们的 AdSense 最高出价竞价机制的常见问题解答。
第一价格与第二价格拍卖
在第二价格拍卖中，获胜者支付的最终价格由第二高的出价决定。在第一价格拍卖中，最终价格与中标价相同。
向第一价格拍卖的过渡只影响到AdSense for Content、AdSense for Video和AdSense for Games。它不影响AdSense for Search或AdSense for Shopping。
然而，第一价格拍卖意味着，如果广告商出价相同，获胜的广告商支付的最终价格将比第二价格模式下的价格高。”当买家在第一价格拍卖的背景下降低出价时，两种模式下的有效支付往往是相似的，反映了发布者的广告空间和受众的价值，”谷歌发言人说，”我们提前宣布改为第一价格拍卖，让我们的广告合作伙伴有机会在拍卖开始前调整他们的竞标策略。”
谷歌还表示，发布商可能不会看到他们的收入因这一过渡而发生变化。”由于动态的拍卖环境，我们无法预测具体的AdSense出版商将受到何种影响。但是，平均而言，我们预计转向第一价格拍卖对AdSense出版商的整体收入的影响是中性的。当Ad Manager转为第一价格拍卖时，对AdSense出版商的影响是中性到略微正面的。
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